Today: January 17, 2018

Archive for the ‘City Branding’ Category

Branding Desa Berbasis Identitas Budaya : Suatu Pengantar

January 13, 2017 @ 3:24 pm
posted by rahmat yananda
Pengantar Pemanfaatan strategi branding secara tidak langsung telah diakui terjadi dalam gerakan produksi dan konsumsi produk – produk  lokal yang terkenal sebagai gerakan One Village One Product (OVOP). Di sebagian negara yang ingin mengembangkan OVOP mendapatkan hambatan memasarkan produk lokal secara nasional maupun internasional yang disebakan oleh kekurangan sertifikasi kelayakan produk karena ketiadaan organisasi yang menyelengarakan. Mengatasi masalah tersebut sejalan dengan persyaratan kualifikasi dan sertifikasi, pemerintah membangun citra brand produk dengan memanfaatkan mekanisme branding lokal (Uchikawa, 2012 : 174). OVOP merupakan gerakan pembangunan ekonomi lokal yang diisiasi di Oita Prefecture, Jepang, pada tahun 1977, yang bertujuan untuk merevitalisasi ekonomi pedesaan (rural). Konsep dasar OVOP adalah mendorong desa – desa di Oita memilih satu produk yang distingtif di region tersebut dan mengembangkannya untuk dapat diterima secara nasional dan global (Fujita Continue Reading

Brand Indonesia

January 12, 2017 @ 12:30 pm
posted by rahmat yananda
Pasangan capres-cawapres Jokowi- Jusuf Kalla dan Prabowo-Hatta perlu menawarkan Brand Indonesia dalam visi, misi dan program (aksi) untuk memudahkan segenap pemangku kepentingan memahami secara jelas peta jalan Indonesia ke depan, khususnya  menghadapi persaingan global dan  menghadapi pasar bebas Asean 2015 yang sudah di depan mata. Visi, misi dan program (aksi) yang padu menjadi Brand Indonesia memudahkan  semua pihak di dalam dan di luar negeri bereaksi dan mengambil posisi. Dan akan menjadi sempurna jika Brand Indonesia yang ditawarkan para capres juga kongruen dengan brand personal mereka sebagai pihak-pihak yang akan mewujudkannya. Brand Indonesia sebagai suatu brand bangsa (nation brand). Menurut American Marketing Association (1960) brand didefinisikan sebagai “nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi semuanya, yang dimaksudkan untuk mengindentikasi barang dan jasa dari seorang atau sekelompok penjual dan membedakannya dari pesaing”. Konsep brand telah Continue Reading

Brand dan Place Branding

August 28, 2014 @ 1:38 pm
posted by rahmat yananda
Sebelum membahas tentang perbedaan keduanya, ada baiknya kita mengupas tentang konsep brand itu sendiri. Menurut American Marketing Association (AMA), brand adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau desain atau kombinasi dari semuanya, yang ditujukan untuk mengidentifikasi barang dan jasa dari satu penjual atau sekelompok penjual untuk memberi- kan differensiasi dari yang lain yang saling bersaing. Brand merupakan seperangkat aset (dan liabilities) terkait dengan nama merk dan simbol yang menambahkan atau merupakan turunan dari nilai yang disediakan oleh sebuah produk atau jasa (Aaker, 1996). Brand pada dasarnya adalah pesan atau simbol yang membedakan dan digu- nakan untuk mengidentifikasi satu produk atau jasa. Tujuan brand adalah membangun differensiasi dari satu produk dengan produk sejenisnya. Secara historis, istilah brand berasal dari kata "brandr" yang berarti "to burn". Pada suatu masa, pemilik ternak mengecap ternaknya dengan membakar permukaan kulit ternak tersebut untuk menandai Continue Reading

Spesifikasi Produk : City Branding

May 6, 2014 @ 5:47 am
posted by rahmat yananda
Insight Indeks City RepTrack pada 201 3menempatkan Jakarta pada peringkat ke-92 dari 100 kota berdasarkan reputasi yang dimilikinya. Pada tahun sebelumnya, Jakarta masih diperingkat ke - 84. Capaian terakhir Jakarta ini menjadikan ibukota Indonesia berada diposisi buncit di antara kota-kota utama di Asia Tenggara. Sebagai catatan, pada 2012 Bali merupakan kota dengan reputasi terbaik di ASEAN.   City RepTrack 2012-2013: Kota-Kota di Asean Indeks City RepTrack ini mencerminkan tingkat kepercayaan, kebanggaan, kehormatan dan perasaan atau ikatan emosional pemangku kepentingan terhadap sebuah kota. Menurut pembuat indeks ini, reputasi kota merupakan dampak dari kinerja kota yang bersangkutan. Kota dengan reputasi yang baik akan lebih mudah mendatangkan investasi dan turis, menarik minat SDM dengan keahlian tinggi, memudahkan ekspor dan juga membangun diplomasi publik. City RepTrack dibuatoleh Reputation Institution, lembaga yang didirikan oleh Charles Fombrun dan Ceesvan Riel Continue Reading