Branding Kota

Branding Kota

Aug

28

Brand dan Place Branding

Sebelum membahas tentang perbedaan keduanya, ada baiknya kita mengupas tentang konsep brand itu sendiri. Menurut American Marketing Association (AMA), brand adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau desain atau kombinasi dari semuanya, yang ditujukan untuk mengidentifikasi barang dan jasa dari satu penjual atau sekelompok penjual untuk memberi- kan differensiasi dari yang lain yang saling bersaing. Brand merupakan seperangkat aset (dan liabilities) terkait dengan nama merk dan simbol yang menambahkan atau merupakan turunan dari nilai yang disediakan oleh sebuah produk atau jasa (Aaker, 1996). Brand pada dasarnya adalah pesan atau simbol yang membedakan dan digu- nakan untuk mengidentifikasi satu produk atau jasa. Tujuan brand adalah membangun differensiasi dari satu produk dengan produk […]

Read More

Aug

27

Spesialisasi dan Tipologi Kota

Dalam 4 (empat) siklus gelombang revolusi industri (1787-1845, 1846-1895, 1896-1947 dan 1948-2000) versi Kondratief, semenjak gelombang pertama kota telah menjadi lokasi geografi terjadinya revolusi industri. Gelombang revolusi industri tersebut ditentukan oleh 5 (lima) faktor: inovasi kunci, industri kunci, organisasi industri, angkatan kerja dan geografi (lokasi) (dalam Kim dan Short, 28-29). Tabel berikut dapat meringkaskannya: Tabel 1.7. Empat siklus Kondratief Gelombang Pertama (1787-1845) Gelombang Kedua (1846-1895) Gelombang Ketiga (1896-1947) Gelombang Keempat (1948-2000) Inovasi Kunci mesin pe- mintal baja bessemer, kapal uap lampu listrik, kendaraan bermotor transistor, komputer Industri Kunci katun, besi baja mobil dan produk kimia elektronik Organisasi Industri pabrik ukuran kecil pabrik ukuran besar pabrik skala besar pabrik skala kecil […]

Read More